Problémy reklamy
Legislatíva v oblasti reklamy bola harmonizovaná v súlade so smernicami Európskej únie prijatím série zákonov ešte pred vstupom Slovenskej republiky do EU. Základnými zákonmi vzťahujúcimi sa k oblasti reklamy sú Zákon o reklame, ktorého účel je rámcovo vymedzený v štyroch oblastiach: úprava všeobecných požiadaviek na reklamu, úprava podmienok na reklamu niektorých produktov podnikania, úprava právnej ochrany pred účinkami klamlivej reklamy a porovnávacej reklamy v takej forme, ktorá je neprípustná a úprava pôsobnosti orgánov dozoru nad dodržiavaním ustanovení zákona. Ďalej je to Zákon o vysielaní a retransmisii a Zákon o ochrane spotrebiteľa.
Klamlivá reklama
Klamlivá reklama je vymedzená v § 45 zákona číslo 513/1991 Obchodného zákonníka v platnom znení. Skutková podstata klamlivej reklamy pokrýva široké spektrum nekalosúťažného konania. V niektorých prípadoch je ťažké odlíšiť, či v konkrétnom prípade ide o klamlivú reklamu, alebo o niektoré z ďalších skutkových podstát nekalej súťaže, v ktorých sú tiež obsiahnuté klamlivé prvky. V konkrétnom prípade bude zrejme možné a účelné uvažovať aj o aplikácii viacerých skutkových podstát nekalej súťaže.
Klamlivou reklamou je reklama tovaru, služieb, nehnuteľností, obchodného mena, ochrannej známky, označenia pôvodu výrobkov a iných práv a záväzkov, ktorá uvádza do omylu alebo môže uviesť do omylu osoby, ktorým je určená alebo ku ktorým sa dostane, a ktorá v dôsledku klamlivosti môže ovplyvniť ekonomické správanie týchto osôb alebo ktorá poškodzuje alebo môže poškodiť iného súťažiteľa alebo spotrebiteľa.
Pri posudzovaní klamlivosti reklamy sa zohľadňujú všetky jej znaky, najmä informácie, ktoré obsahuje, o
a) tovare a službách, ich dostupnosti, vyhotovení, zložení, spôsobe a dátume výroby alebo dodania, vhodnosti a spôsobe použitia, množstve, zemepisnom alebo obchodnom pôvode alebo o výsledkoch, ktoré možno očakávať od ich použitia, alebo o výsledkoch ich skúšok alebo kontrol,
b) cene alebo spôsobe, akým je vypočítaná, a o podmienkach, za ktorých sa tovar a služby dodávajú alebo poskytujú,
c) charakteristických znakoch súťažiteľa reklamy, najmä jeho totožnosti, kvalifikovanosti, jeho chránenom priemyselnom práve, duševnom vlastníctve, ocenení alebo význame.
Zaujímavou je otázka, kto musí byť uvedený do omylu, aby reklama bola pokladaná za klamlivú. Podľa zákona stačí, ak je reklama na oklamanie spôsobilá. Nie je nevyhnutné, aby samotnú klamlivú predstavu vyvolala reklama v každom súťažiteľovi či spotrebiteľovi.
Klamlivá reklama môže mať rôzne podoby. Môže ísť o formy klamlivej reklamy, ktorá je zrejmá. Pri iných reklamách treba byť nadpriemerne pozorným, aby sa klamlivosť určitej reklamy odhalila.
Pri novelizácii zákonov v oblasti reklamy v rámci harmonizácie práva Slovenskej republiky s právom Európskej únie sa udiali viaceré zmeny, napr. vymedzenie niektorých pojmov, ktoré výrazne ovplyvnili oblasť reklamy.
Uvoľnením porovnávacej reklamy sa umožnilo šírenie pravdivých údajov o pomeroch, výrobkoch alebo výkonoch iného súťažiteľa. Reklama sa však obmedzuje zákazom takej jej podoby, ktorá svojím obsahom porušuje hodnoty chránené právnym poriadkom. Ide o ochranu ľudského života, zdravia, životného prostredia, slobody, svedomia, spoločensky uznávanej morálky, ochrany majetku a pod.. Zvlášť je zdôraznený vplyv reklamy na maloleté osoby do osemnásť rokov veku. Obmedzenia reklamy vyplývajú z tradícií a skúseností získaných v priebehu vývoja reklamy. Majú spoločný medzinárodný štandard, ktorý je aj v Slovenskej republike kodifikovaný v Etickom kódexe reklamy, ktorý vydalo združenie reklamných agentúr a jej orgán – Rada pre reklamu, a ktorá vykonáva dozor nad jeho dodržiavaním a tým prispieva k optimalizácii reklamného priestoru v Slovenskej republiky.
V súčasnosti sa problémom stáva tzv. skrytá reklama a tiež šírenie reklamy v určitých médiách. Za skrytú reklamu vo všeobecnosti treba považovať takú reklamu, ktorej cieľom je účel a účinok reklamy zakomponovať do obsahu inej informácie, ktorá nie je reklamou. Na šírenie reklamy určitými médiami, napríklad automatickým telefónnym volacím systémom, telefaxom a elektronickou poštou, tzv. e-mailom, je potrebný predchádzajúci súhlas ich užívateľov. Ale nie vždy to tak funguje a neraz sa aj my staneme príjemcami e-mailového spamu, čo je posielanie nevyžiadaných e-mailových správ, často s komerčným obsahom, veľkým množstvám príjemcov.
Vzor žaloby na ochranu proti nekalej súťaži- klamlivá reklama si môžete stiahnuť kliknutím na odkaz.